AXE ANARCHY : Déclenche le chaos
Voici le tout nouveau anti-transpirant de chez Axe !
Comme vous pouvez le constater, Axe a décider d’innover pour 2012. La marque avait pour habitude de cibler exclusivement les hommes.
Désormais, Axe veut conquérir les femmes, avec son tout nouveau produit : ANARCHY pour elle et pour lui.
La stratégie marketing d'Axe est de capter l’attention du consommateur et de répondre à son besoin d’existence en tant qu’individu média.
Axe a opté pour la notion de Crowdsourcing, (l’utilisation des internautes pour créer des contenus).
Ça permet de placer le consommateur comme producteur, soit un moyen inégalable de valoriser l’individu. Le but est d'impliquer le consommateur dans la marque afin de le sensibiliser.
De plus, Axe n'utilise pas d'égérie, ce sont des hommes simple et pas franchement séduisant, c'est M. "Tout le Monde", pour opérer une proximité avec le consommateur.Afin qu'il ait le sentiment que lui aussi peut provoquer l'EFFET AXE.
L'Effet Axe c'est l'attention accrue que suscitent les hommes de la part de poursuivantes avides et de séduisantes femmes. Axe libère un parfum de séduction extrême qui pousse les femmes à se sentir attirées par sa masculinité. Voilà ce que transmet Axe !
Les fans peuvent régulièrement donner leur avis sur l’avancée du scénario et même d’ être intégrés comme personnages du Comics. Pour promouvoir cet évènement, l’agence a mis en ligne un premier trailer avec quelques héros de la BD, afin d’expliquer le concept. Les co-créateurs en herbe peuvent d’ailleurs voter pour prendre certaines décisions. (choisir les lieu de l'intrigue, les personnages principaux.. )
Spot publicitaire AXE ANARCHY.
Pour Anarchy, la cible ne concerne pas seulement les hommes mais les femmes aussi, c'est pour cela que dans le spot publicitaire nous n'avons plus affaire à un homme face à une troupe de femme.
Le spot garde l'aspect séducteur et sexy. Avec un homme plus séduisant, plus viril qu'auparavant.
Le spot garde l'aspect séducteur et sexy. Avec un homme plus séduisant, plus viril qu'auparavant.
Des personnes que tout oppose se sentent inexorablement attirées l'une vers l'autre : c'est le message que transmet Axe.
Sources : http://www.presse-citron.net/axe-lance-%C2%AB-anarchy-%C2%BB-la-premiere-bande-dessinee-imagee-en-temps-reel-avec-les-internautes
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