LA CREME DES HOMMES

Le marché des crèmes pour homme n’est pas très vaste, en effet une centaine de marque seulement se partage le créneau.

Comment convaincre les hommes à acheter des cosmétiques alors qu’ils s’en méfient ?

Les nouvelles pub commencent à délaisser les slogans hyper virils pour des arguments bio et rétro

« Des hommes qu’il faut entretenir comme des jardins luxuriants. Ou des mâles à dompter comme des bêtes sauvages. »

« Des hommes qu’il faut entretenir comme des jardins luxuriants. » C’est la vision de Word Wide Men,  nouvelle marque française de cosmétiques pour hommes, qui affiche dans sa récente campagne publicitaire des hommes au système pilaire et capillaire remplacé par du gazon.

L’institut de recherches Euromonitor à Londres témoigne d’une progression soutenue de 86% des ventes de soins du visage pour hommes en Europe de l’Ouest entre 2005 et 2010. Il prévoit une progression d’encore 30% pour les cinq ans à venir. Malgré cette croissance, les parts restent modestes en comparaison du marché global. A peine 6%, estiment les professionnels.  Aujourd’hui, nous sommes près d’une centaine d’acteurs pour un gâteau minime. La concurrence s’avère très forte», confirme Denis Feraille, créateur de la marque suisse haut de gamme Task Essential.

C’est avec des concepts marketing originaux que certains, à l’image de World Wild Men, tentent d’occuper le terrain des «soins» masculins on utilise le terme "soin" parce que «cosmétique» sonne trop féminin.

L’humour et le discours centrés exclusivement sur l’homme ne sont pourtant pas nouveaux. En 1996, à son lancement, la marque française Nickel  avait développé un langage décomplexé, rappelant les conseils échangés entre potes, sans promesses exagérées. Chez Nickel, les crèmes sont baptisées «Lendemain de fête» ou «Poignées d’amour». Les textures et les effets toniques presque agressifs sur la peau  ont valu une fulgurante réussite à la marque.

Source :

http://www.letemps.ch/

http://www.worldwildmen.com/

http://www.taskessential.com/

http://www.nickel.fr/fr/index.xml

MONSIEUR POUDRE BELLE MINE

JEAN PAUL GAUTIER : Monsieur Poudre Belle Mine. 

Après avoir fait porter des jupes aux hommes et leur avoir mis du khôl aux yeux, le créateur extravagant des années 80-90 s’est assagi. Son ancienne ligne de maquillage pour hommes a été développée, repensée et rebaptisée Monsieur. Soit 17 produits en tout, du rasage aux soins en passant par les astuces et ruses beauté. 








Eh oui, messieurs, Jean Paul GAUTIER à penser à vous, en innovant dans une gamme de maquillage conçu pour vous. 
Dans cette gamme la marque à sortie Le produit magique : La Poudre Belle Mine avec Pinceau Jean paul Gaultier monsieur : une poudre bronzante qui donne un effet belle mine naturel et discret pour un teint légèrement hâlé en toutes circonstances. 
Blaireau et applicateur de poche à l'intérieur. Maquillage conçu pour la peau des hommes.




Comme égérie, Jean Paul GAUTIER, décide de prendre le mannequin fétiche, Scott Barnhill qui a "une vraie gueule", un physique très "habité" et... quelques défauts (notamment sur un des sourcils qui n'a pas été retouché à  la demande de Jean Paul Gaultier). Ambassadeur idéal, il met en scène Monsieur, en s'occupant de lui-même en élégance et en raffinement. Cette nouvelle approche de communication, très intimiste, se concentrera essentiellement sur Internet avec www.jeanpaulgaultier.com/be/fr/ligne/monsieur. Nouveau également, le module relooking permet de télécharger sa photo et d'appliquer ensuite les produits de maquillage sur les zones définies.





Source : http://www.jeanpaulgaultier.com/shop/fr/parfums-et-beaute/homme/monsieur/monsieur-poudre-bronzante-avec-pinceau.htm
              http://www.economie-info.com/luxe/cosmetiques-masculins/ 
http://weekend.levif.be/tendance/beaute/news/la-beaute-de-monsieur-selon-jean-paul-gaultier/article-1195051258133.htm

NIVEA FOR MEN

Les solutions NIVEA FOR MEN : ce que veulent les hommes. 

La solution NIVEA FOR MEN 2en1 pour apaiser et hydrater les peaux sensibles. Plus besoin de choisir entre soin et après-rasage, il fait les 2 ! NIVEA attire vraiment les hommes qui ne sont pas doués dans le domaine du cosmétique,  avec sa formule 2 en  1. Le Flacon est à pompe airless au design élégant, discrète et raffinée. De couleur bleu, soit la couleur qui représente les hommes. Une sorte de "radar" dans les supermarchés,pour attirer l'oeil des hommes !! 

Pour sa stratégie marketing, NIVEA à fait un spot publicitaire. Dans lequel le produit est décrit avec une grande simplicité, sans utiliser d'homme ayant une certaine notoriété, ou de jeu de séduction. Dans ce spot publicitaire c'est le produit qui est mis en avant sans artifice pour le présenter. On retrouve toujours le même slogan " Solutions Nivea For Men : ce que veulent les hommes. " 

http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/60/creme-marques-hommes.php 

COSMETIQUES BIO + HOMMES = WORD WIDE MEN

Wolrd Wide Men est une nouvelle marque de cosmétiques bio entièrement dédiée aux hommes, aux vrais ! C’est en tout cas sous cet angle humoristique que la marque se présente. Les hommes prennent soin d’eux… avec humour !

 Nicolas Berdugo a fondé cette marque, en s’entourant d’une équipe masculine pour promettre à sa cible, les hommes, « On vous a compris, on va se comprendre». 

Parfois la marque s’adresse aux hommes avec un humour décalé, la preuve :

« On peut faire autre chose qu’un produit à la noix… Surtout quand il est bio ! »

« Les vrais hommes mettent du vrai bio ! » ou encore…

Avec un acronyme tel que, WWM, et un slogan digne d’une campagne militante, « Pour sauver la nature de l’homme, il faut d’abord sauver l’homme de sa nature », la jeune marque avait tout pour faire penser à une ONG ou association, type WWF. Mais pas du tout, c’est bien là que l’on trouve toute l’originalité et la démarche audacieuse de Nicolas. 

Mais le fondateur ne s’arrête pas là,  par le choix de ses compagnes, brillamment décalées, il délivre un p’tit clin d’œil à toutes ces marques qui affichent leur campagne verte avec leur végétation luxuriante, … Pour WWM, le décor de verdure va servir le message et non être l’outil de propagande. Ainsi, en guise de poils et cheveux, les messieurs se verront parés de touffes d’herbe…

Autre atout de la marque, une gamme intentionnellement courte dans des packagings modernes et viriles non pas verts mais bancs ou noirs !!!

Source : 

http://www.worldwildmen.com/

http://www.orserie.fr/beaute-bien-etre/article/wwm-world-wide-men-cosmetics-ou-la-10046

Williams Expert "Goûtez au confort"

 

 

William Expert est une marque de produits pour homme: Elle commercialise des produits de rasage, après rasage et des déodorants. 

Leur dernière campagne s'appelle "Goûtez au confort" et se trouve en page d'accueil de leur site internet. On peut y voir un homme reposant sa tête sur la poitrine d'une femme en soutien-gorge.

Cette affiche à rencontré un franc succès car elle est sans équivoque.

On se rend compte que l'homme est rasé de très près et que son visage est appuyé sur une poitrine généreuse. La campagne intitulée "Goutez au confort" semble dans un premier temps s'adresser au hommes qui seront plus à l'aise avec une peau rasée de près et sans tous les désagréments liés au rasage (boutons, poils incarnés...). Mais, en réalité, cette affiche s'adresse aux femmes qui seront heureuse d'avoir un homme qui ne pique pas. Elles auront tout intérêt à l'encourager à utiliser ce produit. 

Il est écrit sur le produit: "Gel peau sensible apaisant, formule 100% confort". On peut du coup se demander du confort de qui? Bien évidemment, il s'agit du confort des deux. 

Polémique:  Cette campagne à mal été perçue par les groupes féministes qui y voyaient une campagne "misogyne" où l'on voit "la poitrine d'un top sans tête".