Vichy est une marque présente surtout dans les pharmacies. Elle est n°1 dans les pharmacies européennes. C'est l'exemple même de la volonté d'attaquer le marché des hommes.
Ainsi, Les laboratoires Vichy proposent une gamme de produits pour homme regroupant un soin hydratant yeux, un soin anti-fatigue et hydratant visage et yeux, baume après rasage peaux sensible et un fluide purifiant hydratant.
On se rend compte, ne serait-ce qu'avec le nom de la marque, d'une volonté de jouer sur le côté scientifique. Car en effet, qui dit laboratoire dit recherche et qui dit recherche dit expertise. L'expertise est symbole de confiance et de qualité donc de santé!! D'ailleurs, le slogan confirme cette volonté: "La santé passe aussi par la peau". D'ailleurs, on pouvait lire dans le manifeste d'origine de la marque “ La peau n'est pas seulement une parure, c'est un organe vivant au travers duquel les phénomènes physiologiques internes se manifestent au monde ”. C'est une manière habile de détourner l'idée de cosmétique pour homme, ainsi, pour les plus récalcitrants aux cosmétiques ils ont l'impression d'acheter des produits pour leur santé et non pas pour la beauté.
Le canal de distribution va aussi dans ce sens. En effet, la pharmacie est un canal sélectif qui dans l'esprit du consommateur est vecteur de confiance.
Le packaging est simple et les couleurs sont sobres (Blanc, noir, rouge).
La recherche Vichy est donc axée sur les besoins spécifiques des hommes avec des produits privilégiés et "sur mesure".
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